ATELIER : La stratégie de contenu digital
Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de contenu efficace pour le web et les réseaux sociaux
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Formation créée le 29/04/2025.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Cet atelier de 14 heures permet aux participants de bâtir une stratégie de contenu claire, pertinente et cohérente avec leurs objectifs professionnels. À travers des cas concrets et des exercices pratiques, les apprenants apprendront à définir leurs cibles, leurs messages clés, leur ligne éditoriale, et à planifier des contenus adaptés aux canaux digitaux (site web, blog, réseaux sociaux, newsletters, etc.).
Objectifs de la formation
- Comprendre les principes d’une stratégie de contenu efficace
- Définir ses objectifs, ses cibles et ses canaux de diffusion
- Élaborer une ligne éditoriale cohérente avec son image de marque
- Planifier la création et la publication de contenus adaptés
- Adapter ses contenus aux différents formats digitaux
- Mettre en place un calendrier éditorial opérationnel
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Entrepreneurs, indépendants, chargés de communication
- Créateurs d’entreprise ou porteurs de projet
- Personnes en reconversion souhaitant développer des compétences en marketing digital
Prérequis
- Savoir utiliser un ordinateur
- Avoir un projet professionnel ou une activité à promouvoir
- Connaissances de base en communication appréciées mais non obligatoires
Contenu de la formation
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Activité 1 – Comprendre les enjeux du contenu digital (2h)
- Pourquoi une stratégie de contenu ?
- Les bénéfices du marketing de contenu
- Cas concrets d’entreprises qui réussissent grâce au contenu
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Activité 2 – Définir ses objectifs et ses cibles (2h)
- Définir des objectifs SMART
- Identifier ses personas (cibles idéales)
- Adapter le ton et le message à chaque cible
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Activité 3 – Élaborer sa ligne éditoriale (3h)
- Valeurs, messages clés et storytelling
- Choix des formats (articles, vidéos, infographies, carrousels, etc.)
- Définir son style de communication
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Activité 4 – Choisir ses canaux et adapter les formats (3h)
- Web, blog, réseaux sociaux, newsletters : comment choisir ?
- Spécificités de chaque canal
- Bonnes pratiques pour adapter un contenu à différents formats
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Activité 5 – Construire un calendrier éditorial (4h)
- Planifier les publications
- Organiser ses idées de contenu sur le mois
- Outils utiles pour la planification et le suivi
Équipe pédagogique
Intervenant référent : Audrey JEAN-FRANÇOIS
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Accompagnement personnalisé du formateur tout au long de l’atelier
- Échanges en groupe et retours constructifs sur les productions
- Mise en pratique continue : construction progressive d’une stratégie réelle
- Pas d’évaluation, mais un livrable concret produit par chaque participant à la fin
Ressources techniques et pédagogiques
- Ordinateur ou tablette recommandé
- Paperboard, fiches de travail, supports numériques
- Accès à des exemples de lignes éditoriales et de calendriers éditoriaux
- Travaux réalisés à partir de projets réels ou fictifs des participants
Modalités de certification
Résultats attendus à l'issue de la formation
- À l’issue de l’atelier, les participants seront capables de concevoir et de déployer une stratégie de contenu digital adaptée à leur activité.
Accessibilité
Formation accessible aux Personnes en Situation de Handicap
Veuillez nous contacter au 0690 97 52 37 pour obtenir de plus amples informations sur les modalités.