Optimiser sa visibilité web avec le SEO et le SEA
Maîtriser les techniques de référencement naturel et payant pour améliorer sa présence en ligne
Formation créée le 22/04/2025.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Cette formation de 30 heures permet aux participants de comprendre les enjeux du référencement naturel (SEO) et du référencement payant (SEA), et d’appliquer les bonnes pratiques pour améliorer la visibilité de leur site sur les moteurs de recherche. À travers des exercices pratiques et des cas concrets, les apprenants apprendront à optimiser le contenu d’un site, structurer ses pages, suivre les performances et lancer des campagnes publicitaires sur Google Ads.
Objectifs de la formation
- Comprendre les principes du SEO et du SEA
- Optimiser le contenu et la structure de leur site pour un bon référencement naturel
- Mettre en place une stratégie de mots-clés
- Créer, gérer et optimiser des campagnes Google Ads
- Suivre et analyser les performances de leur visibilité web
Profil des bénéficiaires
- Entrepreneurs, chargés de communication, responsables marketing
- Créateurs de sites web, indépendants, community managers
- Toute personne souhaitant renforcer la visibilité de son activité en ligne
- Savoir utiliser un ordinateur et un navigateur web
- Avoir un site internet existant (ou un projet en cours) est un plus
- Connaissances de base en communication digitale recommandées
Contenu de la formation
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Module 1 : Optimiser le référencement naturel (SEO) — 15h
- Fonctionnement des moteurs de recherche
- Choix et stratégie de mots-clés
- Optimisation on-page : balises (title, meta), structure Hn, URL, images (balises alt)
- Contenu pertinent et SEO friendly
- Optimisation technique : temps de chargement, responsive, sécurité (HTTPS)
- Notions de maillage interne et netlinking
- Suivi des performances SEO avec Google Search Console et Google Analytics
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Module 2 : Développer une stratégie de référencement payant (SEA) — 15h
- Introduction à Google Ads et au fonctionnement des enchères
- Définition des objectifs de campagne : notoriété, trafic, conversion
- Création de campagnes Search : structure, groupes d’annonces, extensions
- Rédaction d’annonces performantes
- Ciblage par mots-clés, géolocalisation, audience
- Suivi des résultats : taux de clics, coût par clic, conversions
- Optimisation des campagnes et A/B testing
Formateur référent : Patrice FALEYRAS Responsable pédagogique : Waleska GENDREY - waleska.gendrey@pplusconsultant.fr
- Évaluation diagnostique en amont
- Évaluation intermédiaire à mi-parcours (après le module SEO)
- Évaluation finale avec mise en situation
- Quiz, exercices pratiques, suivi individualisé
- Feuilles d’émargement, attestation d’assiduité et évaluation de satisfaction
- Support de formation numérique
- Accès à un compte Google (et si possible Google Ads)
- Études de cas pratiques sur des sites réels
- Outils d’analyse SEO (Google Search Console, Ubersuggest, SEMrush version gratuite)
Modalités de certification
- Les participants devront démontrer leur capacité à : Mettre en place les éléments SEO de base sur un site web Élaborer une structure de campagne SEA cohérente avec les objectifs définis Mesurer les performances de leur visibilité en ligne et proposer des actions correctives
- La certification est obtenue par la réalisation d’un projet final (optimisation + campagne test) validé par le formateur. Une attestation de fin de formation est délivrée.